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          [마켓레이더] 브랜드 강해진 기업에 주목 매일경제 | 2012.12.10 17:13
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          연말이 가까워지면서 주식시장 흐름이 바뀌고 있다. 올해 들어 꾸준히 올랐던 화장품, 게임, 엔터테인먼트 관련주들이 하락했고 지난 9월 이후 상승을 지속하던 중소형 종목들도 조정받는 추세다. 반면 낙폭이 컸던 대형 경기순환주들이 지난주 반등하면서 지속 여부가 주목된다.

          중소형주 상승폭이 커서 차익 매물이 나오는 상황에서 최근 재고와 구매자 지표의 호전과 함께 중국 경기 회복 조짐이 보였기 때문이다. 여기에 지도부 교체가 완료되면서 중국 정부의 정책적 대응도 빨라질 것으로 예상된다. 이런 상황에서 일부 투자자가 상승폭이 컸던 종목의 차익을 실현하고 하락폭이 컸던 조선, 건설, 화학, 철강 등 경기순환주에 대해 선취매에 나선 것으로 보인다.

          그런 면에서 경기 흐름과 관계없이 브랜드 이미지가 강화되는 종목들에 주목할 필요가 있다. 대표적인 업종이 스마트폰과 자동차다. 스마트폰은 애플의 혁신동력이 약화된 상황에서 삼성전자의 하드웨어 우위가 상대적으로 돋보인다. 지난달 미국을 방문했을 때 남부에서는 내가 가진 넓은 화면의 스마트폰을 보고 그것이 휴대폰이냐고 묻는 사람마저 있는 반면 뉴욕의 택시 운전사는 갤럭시 노트라는 이름까지 알아보는 것을 보고 놀란 적이 있다. 그것이 지난 9월 이후 삼성전자 주가가 20% 상승하는 동안 애플의 주가는 20% 하락한 이유일 것이다.

          사람들은 항상 혁신적 제품을 갈망하지만 그런 혁신이 제품 모델을 변경할 때마다 일어날 수는 없다. 오히려 꾸준한 개선이 더 현실적이다. 스마트폰의 인터페이스를 획기적으로 바꿀 수 있는 애플의 무기는 시리(음성인식 서비스)로 보이는데 현재 용도가 제한적이고 완성도를 높이는 데 시간이 걸릴 것으로 보인다. 오히려 삼성이 빠른 하드웨어적 제품 개선 능력을 바탕으로 브랜드 이미지를 강화해가면서 시장을 넓혀갈 가능성이 커졌다. 이는 삼성전자는 물론 부품을 공급하는 경쟁력 있는 회사들에 큰 기회가 될 것이다.

          브랜드 면에서 성공적인 또 하나의 기업은 현대차와 기아차다. 현대인은 종종 자신의 정체성을 소비 제품 브랜드 이미지로 표현하는데 이런 면에서 자동차는 패션 제품과 함께 중요한 수단이 된다. 이 시장에서 현대ㆍ기아차가 세계 6위권에 진입했다는 사실은 이들 회사가 품질과 디자인 면에서의 향상을 바탕으로 브랜드 이미지를 크게 개선했다는 것을 의미한다.

          독점을 통한 초과이익이 좀처럼 허용되지 않는 현대시장에서 기업이 초과이익을 누릴 수 있는 가장 강력한 수단이 브랜드 이미지의 강화다. 지금까지 비슷한 제품을 더 싼 가격에 더 빨리 생산하는 것을 경쟁력으로 삼던 우리 기업들이 어느덧 브랜드 제품 시장에서 두각을 나타내고 있다. 세계 시장에서 브랜드 가치를 만들어가는 기업들의 가치를 다시 생각해볼 필요가 있다.

          [조세훈 이룸투자자문 대표] [ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

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